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创意：西安文化产业发展的核心动力

admin6个月前 (09-26)西安产业信息11

　　未来十年，西安文化产业将进入快速发展时期。唯有全面提升文化产业的创意水平，把握文化产业发展的核心动力，才能实现文化产业跨越式乃至超越式发展。

　　如果说2007年是西安文化产业的“发轫之年”，那么2010年将是西安文化产业发展的“增速之年”。然而，当前，西安文化产业整体上还存在着特色不明显、品牌知名度低的问题，文化产品在设计、包装、营销推广等方面的力度不足，归根结底，是文化产业的整体创新能力偏弱。随着《关中—天水经济区发展规划》的颁布实施，未来十年，西安文化产业将进入快速发展时期，我们必须全面提升文化产业的创意水平，把握文化产业发展的核心动力，才能实现文化产业跨越式乃至超越式发展。

　　创意意味着什么？意味着我们必须扭转过去的思维方式、行为方式，以更为宽广的胸怀接纳或者摒弃，以更为独特的视角延续或者创新。创意的魅力，在于用智慧提升资源价值，用文化提升产品价值，*大化地创造经济效益，*文明地享受现代生活。西安作为有丰厚文化底蕴的“世界千年古都，华夏精神故乡”，其“创意西安”的城市身份应该成为未来西安角逐世界舞台的又一面旗帜。然而，创意从何而来？

　　从国际经验来看，美国、英国、日本、韩国等国家发达的文化产业都十分注重对本土文化的挖掘和创新，美国好莱坞电影带有强烈的美国式时尚风格、文化理念和意识形态，韩国的电视剧是典型的东方传统文化的忠、孝、诚、信、义+现代生活故事+先进科技的结合。因此，对文化产业而言，其源泉和根基就是本土文化。西安是华夏民族的重要发源地和周秦汉唐等王朝的国都，孕育了灿烂的文化，享有“天然历史博物馆”的美誉。丰富的文化遗产、恢宏的都城气度、浓郁的民俗风情、领先的科教文化，都是西安发展文化产业的创意之源，西安应围绕古代盛世文化、传统民俗文化、现代科教文化、本土文学艺术等文化主题进行系列化的深度挖掘和再创造，并将其融入现代生活，走出一条西安特色的文化产业发展之路。

　　在全球化背景下，各种社会制度、意识形态、文化价值将长时期多元共存，文化多元化为文化产业的发展提供了丰富的素材，是实现文化创意的突破口。美国文化是以欧洲古典文化为渊源，以现代多元文化为支撑的文化体系，黑人文化、乡村音乐等并不是美国的“原生文化”，但经过融合、交流后已成为美国文化的重要组成部分。在文化产业发展上，美国非常善于借鉴亚洲、非洲国家的文化题材，甚至改编或重拍欧洲电影，再推向世界市场，例如，美国利用中国文化元素拍摄的动画片《花木兰》、《功夫熊猫》，就是打向世界市场的“中国牌”。在日本，文化资源也不断被重新利用和创新，例如，动画片《天鹅湖》就是对柴科夫斯基同名芭蕾舞剧的改编，其中的角色都变成了全新的卡通动物形象，受到了儿童的喜爱。实际上，一切传统的文化资源，在今天的文化背景下，都有一个重新阐释和创新发掘的问题。西安自古就有兼容并存、开放创新的传统，身处全球化的今天，西安的文化资源已不再被自己所独有，而成为世界共享资源的一部分，一方面客观存在文化资源争夺的现实，另一方面更需要我们以更加开放的视角，广收博引其他民族的优秀文化，为我所用，并在竞争中不断壮大自身，形成西安文化产业的优势。

　　达·芬奇说过：“艺术借助科技的翅膀才能高飞”。放眼当今世界文化发展，高新技术在文化领域的广泛应用，造就了众多新兴文化形态的崛起和传统文化形态的更新，美国的电影产业、日本的动漫产业、韩国的网络游戏产业发展无一不是大量运用数字技术、信息技术、传播技术、自动化技术和激光技术等高科技，为文化艺术提供新的表现形式，使文化的内容更加引人入胜，也使文化的传播更加便捷迅速。西安文化产业的创新应以科技为支撑，立足于西安的科技资源优势，加强自主创新，确立文化产业中科技发展的优先领域重点发展，主要包括广播影视技术、数字技术、网络技术、文化设施技术等。同时，加强文化产业各个环节的科技创新，从研发手段、生产环节，到传播渠道、文化产品保护等方面，都要拥有自主知识产权和核心技术，借助高科技的力量使文化创意得以实现，走出一条自主创新、跨越式发展的文化产业科技创新之路。

　　创意工作需要良好的思维品质和突出的思维能力，对文化产业的创意不是对传统文化的简单复制，而是依靠人的思维灵感和想象力对传统文化资源进行再提升。这就要求创意主体在将无形的思维变成有形的产品时，遵循科学的规律，掌握一套行之有效的文化创意方法。由于创意是一个复杂的过程，创意工作者需要具备：一是丰富的知识储备，不仅要有丰富的文化知识，而且要了解相关的数字技术、信息技术、传播技术、自动化技术等现代科技；二是要有创新意识，能够与时代特征紧密结合，创造出融合时代元素的文化产品；三是摆脱旧观念的束缚，善于刨根问底，养成多方面、多角度观察事物的习惯；四是随时保持思维的警觉性和头脑的高速运转，及时收集与思维目标有关的资料信息；五是要有强烈的求知欲望和好奇心，透过现象看本质，不断进行科学探索；六是要把创意灵感与消费需求紧密结合，*大限度满足消费者文化心理诉求和感官体验。总之，思维方法的形成非一日之功，需要创意者在长期大量的工作实践中积累提升，培养创造力、想象力和观察力，达到思维的流畅性、独立性和灵活性。

　　据统计，日本有5000所各类创意学校，美国号称培训了5000万创意人才，而我国10万人都不到。西安人才荟萃，按理*不缺乏创意和策划，然而实际情况是，一方面高校林立，一方面创意人才匮乏，众多的智力资源并没有被调动和组织起来，文化产业创意策划的独立意识和职业自觉意识还较弱。西安创意人才和团队的培养，首先需要政府和社会提供一个自由、开放的外部环境，突破管理体制和运行机制的障碍，以市场需求来激发创意灵感，培养熟悉文化市场运作、能够用市场机制组织生产要素、具有创意思维和创造力的开发运营团队。其次，培养既有文化产业相关专业素养又有创意激情的创意人才，在高等院校开设文化产业、创意学的相关专业，培养一批高质量的创意产业经营和管理人才；利用各种条件，在全球范围内吸引经验丰富、业务精通的专业人才，实施“人才引进”工程；鼓励高等院校、创意策划机构合作探索学历教育与创意实践相结合的新模式，联合建设创意产业人才培养基地，加快创意研发、经营管理、营销宣传人才的培养。（作者单位：市社科院）