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“西安风尚”欲破圈或需制定国际化“成团标准”

admin7个月前 (09-26)西安产业信息11

　　近日，在全国培育国际消费中心城市工作推进会上，商务部公布了率先开展国际消费中心城市培育建设名单：上海、北京、广州、天津、重庆五个城市榜上有名，西安未能上榜。

　　作为一直行走在打造国际消费中心城市进程中的“探路者”，2021年6月，“2021年中国·西安第五届新锐青年时装周-奇境巡航”在西安大都荟举行，被业内称为西安时尚征程的“强心剂”。

　　西安风尚产业发展，有哪些先天优势和亟待提升的短板，本期“观潮会客厅”，一起走进西安风尚的破圈与归来。

　　国际消费中心城市是形成强大国内市场、构建新发展格局的重要一环。而西安作为“一带一路”节点城市，本次没有进入“国际消费中心城市”名单，让很多人意难平。因此，探寻“意难平”的破局之道迫在眉睫。

　　2021年上半年，西安市全市社会消费品零售总额2522.29亿元，同比增长20.9%，比2019年上半年增长4.8%，两年平均增长2.4%。其中，以服饰类为代表的风尚产业消费市场持续增长。

　　王睿表示，基于消费市场的持续性增长，西安风尚产业有很大的空间可以挖掘。所以无论是专业院校还是商贸业，时尚文化产业与购物中心，街区的紧密结合，搭建一个有序发展的合作平台，用年轻人喜闻乐见的国潮风尚助推本土风尚品牌发展，是顺应国际消费中心城市发展需求的。

　　在《关于培育建设国际消费中心城市的指导意见》中，国际消费中心城市建设的目标和重点任务被明确化：打造消费时尚风向标，培育发展一批国际产品和服务消费新平台；鼓励国内外重要消费品牌发布新产品、新服务；促进时尚、创意等文化产业新业态发展。时装周在发布新产品，促进城市时尚、创意等文化产业新业态发展方面，有着重要的意义，同时，支持本土设计师品牌的发展，也是国际消费中心城市的衡量标准。

　　时尚产业作为“破局”切入口，折射出一座城市的消费力和商业发达程度。观潮现场多位嘉宾表示，仅凭借单一卖场的一场秀难以推动时尚进程，再加上陕西棉纺织业发展不足、西安时尚创业产业链不完善、专业高校“走出去”速度比较慢等因素，西安时尚产业发展缓慢。

　　留不住人才几乎成了西安服装设计院校的普遍现象。刘静表示，不少西安工程大学服装学院服装设计系的学生毕业后想在西安创业，但是*终往往选择了服装业更发达的东部沿海城市开启职业生涯。他们并非不看好西安，只是西安棉纺织生产业发展有待提高，不足以为服装设计师提供充足的产业链和发展空间。服装设计院校希望，在学生大二或者大三的实习阶段，就可以获得很多来自卖场的实践机会。

　　“我们尝试在西安这样的时尚洼地里，为毕业生、新锐设计师提供孵化与成长的平台。”作为本次时装周的发起人，高屹率先提出“破局”出口。他表示，虽然西安时尚度比不上北上广深，但就是因为有差距才会产生“洼地”效应，也有更大时尚价值等着被挖掘。设计师在一线城市历练过后再回来西安发展，将优质的资源注入西安市场，成功概率会更高。

　　高强说，西安高校很多服装设计专业的学生，毕业后会去北上深等时尚产业发达的城市。这次西安时装周给了他们回来展示的机会，对设计师来说，更加了解西安时尚的潜力，考虑是否回来发展；对西安来说，有年轻设计师的支持，无疑为时尚产业的发展奠定了人才基础，可以说是达成了相互促进的作用。

　　破圈首先从回归开始，这次时装周吸引了不少从西安走出的国内优秀服装设计师重返西安。从时装展到时装周，成为商业街区与服装设计专业院校紧密合作的典型案例。

　　高强表示，艺术、文化、商业三者的平衡之道贯穿西安美术学院服装系整个教学过程中。文化与艺术，如何能在现代商业平台中，进行一个诠释和表达，从而激发学生更多的创作灵感和信心，充满热爱、全身心融合在未来的大商业环境中，西安这次时装周做了一个很好的尝试。

　　“这次时装周没有急着走出去，先试水本土商业大环境，这种回归对于学生是一个很好的机会。”刘静同样感触颇深。她表示，服装设计院校一直期待与本土商业对接，实现产学研一体化进程的完美衔接，打通各方资源，毕业生创业可以直接入驻本土卖场的设计师街区。

　　高屹表示，时装秀只是一个活动，而时装周实际上是一个时尚产业的集合体，同时吸附了很多配套产业与活动。以上海时装周为例，不只是看秀的人，各种时尚达人、时尚爱好者都会来到举办场地进行体验，这些与生活方式有关内容都是时尚的一部分，这个时候就可以把其他业态聚集过来，比如设立一个快闪店，会吸引人们来消费，这样的过程就是一个时尚经济。西安打造风尚产业不能单凭一个卖场，未来要把整个城市作为时装周的载体来发展，以后可以打造孵化基地，“我们举办时装周的时候，很多设计师都说，想回西安来，但是不知道去哪儿，不知道该怎么做”。所以，可以通过商业的力量建立时尚产业孵化基地，以市场化的方式运营，让所有产品都走向市场，创造价值。

　　王铁山表示，无论是建立孵化基地还是商业街区，产业发展的结果是实现产生商业价值。以服装产业为例，西安棉纺织业发达程度与东部沿海城市相比存在差距，西安可以另辟蹊径，不去比拼纺织业的生产力，将着力点放在文化风尚的创新力和可持续发展力上，持续破圈，从而产生商业价值，这才是风尚产业发展的核心竞争力。让风尚成为博大精深的文化载体，为各个产业链提供强有力的支持。

　　特别是培养人才的专业院校，有着无限发展可能。首先，可以将周秦汉唐文化与卖场合作，以沉浸式场景体验，打造“文化回归之旅”；除此之外，发挥专业院校示范引领作用，由西安专业院校发起丝绸之路高校风尚联盟，联袂发布来自西安独有的风尚创造力；*后，在创新力上，可以用周秦汉唐中的著名女性来命名一场风尚发布，比如以“飞燕”或“玉环”，将“名字”背后的历史韵味与风情无限放大，同时尽情彰显西安的文化自信。

　　除了文化自信，一场成功的时装周能为一座城市带来什么可视化的效应？根据英国时装协会公布的伦敦时装周关键数据显示，国际游客支出同比增长14％，达到创纪录的135亿英镑。而2021秋冬深圳时装周，80多场时装发布，全城五大分会场70多个时尚创意活动，整座城市都沉浸在时装周的“嘉年华”中。

　　在这样强大的数据背后，是实实在在对城市形象的提升和经济的带动，所以西安不甘心只是做社交媒体中的舌尖上的“网红”。为此，与会嘉宾为西安风尚产业的“破圈”之旅，勾画出这样一幅蓝图。

　　首先，西安要打造自己的时尚文化创新制高点，打造属于自己的“时装周标准”。西安未来要发展时尚产业，争取建立与本地特色相结合的时尚标准。

　　在产业合作方面，寻求与红杉资本中国等投资机构的合作机会，通过成熟资本的运作，盘活西安时尚产业的活力，关注新消费领域，包括时装、生活和娱乐等，并支持新一代中国创意和在中国寻求发展的国际品牌。

　　同时，继续开拓视野，可以积极与时尚产业发达的服装协会建立联系，比如英国时装协会，打造西安&伦敦城市风尚对话，打造可以将西安时尚推向国际的时尚产业。此外，还可以借鉴伦敦顶尖的服装院校的做法，将专业院校毕业生的毕业设计，通过媒体、产业、平台的多方力量的支持，形成新的链接与传播，不断为行业注入新的活力，进而带动产业的裂变。

　　未来西安时尚产业的破圈，不仅是新锐时装设计师的孵化与回归，更是真正意义上国际时装周的全球发布与共享。文/华商报记者尚璟黄涛实习记者张妙妙图/陈团结

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